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打工人可以没有新年战袍，但他們的玩偶不可。
新年娃衣气概可谓丰硕：既有“翠花”同款的东北大花上衣和绿裤子，也有主打優雅的“小香風”套装。而它們的代價都不算廉價，巴蘆洲通水管,掌巨细的布料，根本款也要三五十元，定制款則高达140元/套。
對贴合度请求较高的BJD娃衣，代價更是動辄三五百元，還必要提早2-4個月预定才能赶得上春節。
但在玩偶的情感價值眼前，這些本錢都是值得的。返乡的打工人带着玩偶在麻将桌上赴汤蹈火，跑向田間做窑鸡，去當地的小吃市場猖獗打卡摄影，玩偶已成了他們的過年搭子。
“這破布娃娃還费錢買衣裳？净糟蹋錢！”回到老家的顾旭没少听到妈妈略带厌弃玩偶的声音。
顾旭凡士林保濕霜,的妈妈不是真的厌弃玩偶破，而是不睬解為甚麼一件巴掌大的衣服必要三十元錢——這錢能在本地買5斤多鸡蛋了。
這類征象在潮玩快樂喜爱者中廣泛存在。
北漂的李修抱着LABUBU（泡泡玛特旗下热點IP形象）挤了十五小時绿皮車，行李箱里還装着她耗费近两百元置辦的娃娃新年战袍。
图源：小红书@小小牙的衣橱
但抵家後，李修只敢称LABUBU是在老家超市逛街買的，代價不外100元，娃衣是“赠品”。即使如斯，奶奶看到LABUBU的時辰仍是不由得念道“你瞅瞅這大牙花子，城里人就奇怪這丑玩艺兒？”
娃衣贵彷佛已成為常態。
略大参考發明，主流電商平台上的根本款棉花娃娃娃衣售價多在30-80元之間，比拟它所用的布料、出產工艺，不算廉價。
若是是BJD娃衣，售價更贵。BJD是指Ball-jointed doll，即球形枢纽關頭人偶，总體形態與人類類似，乃至有锁骨、腰窝、腹肌纹路等细節。BJD的新年服常常會十分注意细節以贴称身體曲線，如采纳绑带設計，而不是直接用大片布料简略笼盖，以是代價远高于平凡玩偶。
BJD玩偶快樂喜爱者费渡在2024年11月就预定了新年娃衣，耗费459元。只有提早2-4個月下单，她才能确保娃娃在春節能穿上新衣。
图源：小红书@舔饼車厘子
娃衣很贵，但市場仍然火热。在小红书平台搜刮“娃衣”二字，显示平台共有35万条商品信息，有四個阅读量過亿的娃衣相干话題。
只有带着潮玩回家的人材晓得，那是本身的過年搭子。好比在新年麻将桌上，一身喜气的娃娃自带的“招财”寄意，就非分特别受接待。
李修為LABUBU穿了一套新年服，上面尽是招财寄意的“祥云”、“元寶”、“铜錢”的图案，被朋侪們戏称為“招财”。為了在麻将桌上大杀四方，大師轮番列隊摸LABUBU，每當持有者赢牌，其别人便以“你博得够多了”為由争抢LABUBU。
图源：小红书@鱼鱼超爱labubu
除“麻将搭子”外，潮玩玩偶還能做“老家遊览搭子”。玩偶尺寸不外20厘米高，便于外出携带。刘凡由于膚色较深和體重增长不想露脸，本年春節跟朋侪合影時，直接用玩偶替換本身出镜。過年時代，她在朋侪圈里晒了公園風光图、田間做窑鸡的图片，几近每一個場景里都有玩偶的身影。
在她眼里，這比纯風光图更有人味兒和怀念意义。
Soul app公布的《2024年社交趋向洞察陈述》数据显示，有8.7%的受访者认為棉花玩偶、毛绒玩具等是最能带来伴随感的，其比例乃至跨越了真人明星、偶像。
消费者對娃衣的热忱，带来了新的商機。
浙江商家思琪称，她地點的小镇有不少打扮纺织企業，大都在曩昔重要靠低價成人T恤外衣保持谋划，T恤的代價极其廉價，多在30元上下。比拟之下，娃衣代價差未几，但布料用量比成人衣服少一泰半，退貨率也偏低。思琪熟悉的廠子，過半都起頭接娃衣定单了。
跟成人打扮同样，娃衣气概繁多。略大参考接触到的多位潮玩快樂喜爱者，為玩偶們筹备了气概多样的春節战袍：有的玩偶會穿小香風的經典赤色外衣、挎带有香奈兒LOGO的包，頭顶另有一個皇冠的配饰；有的玩偶穿上马面裙，一身都是云纹、“柿柿如意”寄意的图样，就連腰間也佩带着古風配饰。同時，也有的娃頭顶蓝色頭巾，身穿經典赤色大袄和绿色裤子，走出了“红配绿”的經典气概。
图源：小红书@圈圈
但對付商家而言，娃衣单品銷量偏低，是個影响利润的關頭身分。
以泡泡玛特的娃衣為例，其天猫旗舰店推出的企鹅娃衣售價109元。在自己具有品牌呼唤力的条件下，截至2025年1月31日，也仅仅售出87件。
思琪也曾因需求量低而吃過苦頭。
她是為了推喜好的玩偶IP才進入的娃衣行業。曩昔一年，她開了好几回娃衣拼團，但很多團都因拼團数不到100件的“起批量”而“流團”了。即便樂成開團，每件娃衣的本錢也高达50元。前次開團，思琪接到130套定单，她计较後發明，每件只能赚到2块錢。
更糟的是，很多参團者取缔了票据，思琪预估還要“接盘”十几套的库存。
今朝看来，有两類商家在娃衣行業中過得相對于惬意。
第一類賣家專注于热點爆款。與寻求气概光鲜、暗扣蕾丝等细節复杂格局的BJD賣家分歧，這種商家更多地推出逢迎公共需求的根本款娃衣，代價凡是较為親民，多在25-50元之間。即使有少许商品滞銷，他們也會經由過程打包成“娃衣盲盒”的情势举行贩賣。
玩偶資深快樂喜爱者李修指出，虽然很多娃衣商門風称“入不够出”，乃至哭穷，但他們的一些单品已銷量過千。從一些娃衣老板的微博動態来看，他們的消费dg百家樂,程度也在悄然晋升——图片里本来的平凡猫砂盆，現在已進级為代價昂扬的全主動猫砂盆。
第二類，是毛線手工编织品為代表的賣家。
這種賣家的总體本錢很低。毛線编织品輕易显得痴肥，通常為LABUBU等胖胖風的玩偶利用，商家不必要像平凡娃衣同样斟酌蕾丝、暗扣等细節，物料本錢得以節制。别的，賣家可以直接從小红书、電商平台“鉴戒”娃衣格局，其實不必要支出打板用度，总體的本錢唯一物流费與毛線。
别的，這種商品通常為先接定单，再放置织女建造。一名编织品商家暗示成熟的“织女”一天可建造5件摆布的娃衣，库存危害低。今朝，闲鱼店肆的娃衣售價廣泛在50-120元，根本款的娃娃帽子单價也达25元。
一名大學生织女奉告略大参考，她本年春節回家的行李箱里都是毛線，筹算趁着回家“大干一場”，“一天有两三個定单，估计一個月能赚1000多元，至關于一個月的糊口费了。”
大年頭一清晨，李修從奶奶那收到了两個红包，此中一個是给LABUBU的——固然批判她為玩偶乱费錢，奶奶更担忧她過得欠好。
更多時辰，娃娃們在打工人的春節里饰演的是“搭子”脚色。
傳统春節的庆贺方法虽热烈，但此中繁复的流程與情面，也很輕易讓打工人感受到怠倦。虽然不少年青人選擇“輕断親”，好比将家属群消散折叠乃至直接退群，春節回家住在旅店，連结與家属的平安間隔，但比拟日常平凡，他們仍是必要應答更多的親戚来往。
此時，穿戴新年战袍的玩偶們，默默供给了情感價值。他們提早為玩偶筹备新衣，在清晨12點准時向玩偶原型的遊戲脚色發送新年祝愿，乃至為玩偶建造專属的新年壁纸和春联。
图源：小红书@一只鱼
究其缘由，當三次元的社交讓人怠倦不胜，二次元的依靠就成為了打工人必须的精力氧气。
以北漂女孩刘芹為例，因腰伤離任提早回到老家，她天天需服用两颗布洛芬减缓痛苦悲伤，糊口几近被限定在床上。但是，春節時代，她却不能不面临親戚們的“關切轰炸”陰莖增長增粗藥,，從康健状態到赋闲後的手術放置，乃至怙恃赐顾帮衬她的時长，無一不被追問。親戚們突如其来的“關切”讓iWatch智妙手表也在提示她压力過大。
二次元玩偶開释的大量“精力氧气”，為打工人带来了一丝安慰。刘芹在履历親戚的“夺命連環發問”後，會抱着玩偶向遊戲脚色沈星回（乙女遊戲《恋與深空》中的脚色）倾吐；费渡在春節加班到深夜時，看到BJD娃娃竖起中指的造型，恍如玩偶在帮她讽刺全球，心境得以舒缓；刘凡與玩偶摹拟打骂，减缓新年美甲代價太高的愤恚。
日常平凡，打工人會把“精力氧气”分成泾渭分明的两派：
一派因此泡泡玛特為代表的設計感品牌，這種玩偶没有繁杂的荧幕故事，而是經由過程抽象化的情感標签，将商品轉化為感情容器。比方，泡泡玛特的IP小野以“孤傲感”激發共情，LABUBU以“反叛却仁慈”的反差萌吸援用户，玲娜贝兒則凭仗“爱憎分明”的人設突围。
一派是乙女遊戲脚色，好比沈星回、叶瑄、陸沉等。它們在遊戲内有光鲜人設，所承接的感情投射更强。
但當打工人返乡時，玩偶們在“春節搭子”的身份上實現了殊途同归。
返乡路漫漫，行李箱空間有限，但打工人們仍為娃娃們穿上新年服，带着它們踏上归程。春節時代，返村夫带着它們在小吃街浪荡，跟親朋集會，看烟花在夜空中盛開。當归期到来，它們還能继续伴随打工人返回到事情的都會。
不難预感，它們的伴随，也许能讓别離不那末難過。 |
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發表於 2025-2-9 00:40:55
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