200元住不起經濟型酒店背後:三大酒店集团房價平均涨两成
清明假期先後，“200元快住不起經濟型旅店”這一热搜话題，再度激發公家對付旅店業房價上涨的热议。南都记者近期收拾各旅店团體公布的2023年事迹陈述發明，陪伴海内遊览出行和旅店市場信念規复，各旅店谋劃环境显著苏醒，華住团體以創下汗青新高的新開門店数、超200亿的年收入领衔行業。在红利指標上，華住和首旅旅店實現扭亏為盈，锦江旅店净利润同比增幅近700%，重要因中國境内有限办事型連锁旅店营業的快速苏醒。在日均房價上，三大旅店团體的經濟型旅店2023年日均房價根基在200元摆布，且显現出上涨趋向。
客岁至今，中國陸续對多國實施片面免签或互免签證政策，文化和遊览部也暗示，将踊跃出台“入境遊览促成規劃”，估计2024年海内将迎来更多来華遊览、進修及從事商贸勾當的入境搭客，進一步促成旅店市場苏醒。有阐發指出，受益于文旅的延续成长，旅店行業不管在消费端仍是投資端，仍具有稳健增加简直定性。各旅店团體正紧抓連锁化趋向、下沉市場增量、适應消费進级的中高端產物進级機會，估计2024年整年均将新開業1200家以上旅店。
二三季度旅店房價涨幅最高
RevPAR超2019程度
2023年，在休闲遊及商务差旅消费需求快速開释的布景下，因為海内旅店供應規复周期较长，遊览供给链的修复進度跟不上，短時間内供不该求的場合排場令旅店市場進入“量價齐升”阶段，“旅店民宿抨击性涨價”“打工人出差都住不起旅店了”“民宿涨價毁约潮”等屡屡成為热搜话題。客岁旅店市場代價到底上涨了几多，從各上市旅店企業的整年財報可以窥见一斑。
2023年二季度，旅店抨击性涨價相干话題會商热度到達岑岭。南都记者梳理發明，在旅店市場傳统旺季（假期至多）的第2、三季度，旅店房價涨幅也最為较着。比方，2023年一到四時度，華住中國市場旅店的日均房價别離為277元、305元、324元、284元，同比上年别離增加23.67%、39.9%、27.6%、18.3%，二三季度涨幅最大。第四時度，夹杂平都可出租客房收入（RevPAR）為229元，同比增加44%；在营最少18個月的華住中國旅店中，平都可出租客房收入（RevPAR）為230元，增加40.8%，同店日均房價上升16.7%。
记者按照各旅店团體財報收拾，此中锦江旅店的“均匀房價”取“有限办事型旅店”指標。
按照財報，一样在2023年第2、三季度，首旅如家旅店均匀房價别離為240元、258元，同比增加32.8%、34.3%，代價和涨幅都到達整年最高。比拟来看，锦江旅店（汽車補漆筆,中國境内）的中端+經濟型旅店房價涨幅较低，在涨幅最高的三季度，均匀房價為265.6元/間，涨幅為18.4%。
就2023年整年来看，各旅店企業的三大指標：旅店房價、出租率及RevPAR都有分歧水平的晋升。比方，锦江旅店（中國境内）的全办事型旅店均匀房價為529.74元/間，同比增加16.3%，有限办事型旅店中，經濟型旅店均匀房價為182.74元/間，同比增加16.3%。均匀房價和均匀出租率的晋升，動員全办事型旅店、有限办事型旅店的RevPAR整年涨幅别離達53.79%、46.86%。整年中國境内有限办事型旅店总體均匀RevPAR為2019年同期的106.28%。
2023整年，首旅如家全数旅店RevPAR為154元，比客岁同期增加58.4%，規复至2019年同期的97.3%；均匀房價235元，同比增加28.2%。此中，經濟型旅店均價到達196元，同比增加29.6%，中高段旅店均價達311元，同比增加29.1%。
按照財報表露，華住团體2023整年日均房價為299元，同比增加26.6%，平都可出租客房收入242元，同比增加53.9%。在营運18個月以上的成熟阶段旅店中，經濟型旅店日均房價到達212元，同比增加14.9%。
華住团體首席履行官金辉暗示，在休闲遊览需求强劲及商务遊览延续苏醒的動員下，華住中國于2023年的平都可出租客房收入（RevPAR）規复至2019年程度的122%。整年入住率的規复度亦在逐季晋升。别的，日均房價的增加亦反應出華住產物布局變革與產物進级二者的成效，而這也會為往後的日均房價带来支撑。
2024年開店步调加速
下沉市場、中高端成重點
連锁化趋向、下沉市場增量、中高端焕新進级，是當前旅店市場三大機會。稀有据显示，相较于發財國度旅店品牌60%以上的連锁化率，我國旅店市場集中度较低，截至2022年底总體連锁化率约為39%，旅店品牌連锁化的空間仍较大。同時，陪伴着豪華觀光市場的需求反弹和增加，延续向上開辟中高端旅店市場，已成為旅店業主者的团體共鸣，各大旅店团體向中高端旅店市場聚焦和歪斜。
2023年，首旅旅店新開店数目1203家，此中新開中高端旅店283家，同比上升41.5%。截至陈述期末，公司中高端旅店数占比晋升至27.48%，同比上升2.12個百分點，房間量占比晋升至39.43%。首旅旅店財報称，受益于中高端產物的稳步成长，中高端產物占旅店收入比例到達58.34%，同比增加5.29個百分點。将来，公司将會继续加大中高端旅店鄙人沉市場的纵深拓展，2024年規劃新開旅店1200-1400家，稳步推動中高端旅店開店步调，以提高公司的总體競争力。
深耕體驗與办事正成為各旅店品牌產物迭代的重點。首旅如家旅店团體总司理，如家旅店团體董事长、CEO孙坚在3月20日的如家旅店4.0版本公布會上認為，在地文化高潮鼓起，高频次、碎片化的出行，讓酒旅消费孕育出了新的發展逻辑。“當下的酒旅市場已渐渐显現從‘性價比’到‘心價比’的價值更迭趋向。消费者們必要更多高質量的好產物，為他們带来更有感情共識的留宿體驗。”
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2護肝茶, 023年，锦江旅店新增開業旅店1407家，此中全办事型旅店新增60家，有限办事型旅店新開業1347家，開業退出旅店518家，開業轉筹建旅店1家，净增開業旅店828家。截至2023年末，已開業的旅店合计到達12448家，中端眼袋貼,旅店占比58.19%。据財報先容，2024年，锦江旅店将继续强化品牌矩阵夯實主力轨道品牌，晋升運营能力、優化品牌物業组合、推動七天品牌轉型，進级革新老旧店，打造中端、高端休闲度假旅店品牌。整年規劃新增開業旅店1200家，新增签约旅店2500家。足癬藥膏,
2023年，華住中國新開店達1641家，創下汗青新高。在華住中國在营的9263家旅店中，“中档、中高级旅店及其他”的旅店数目達4295家，占比46%。比年来，作為深耕公共市場的计谋，華住采纳低线浸透與發力中高端计谋并行。截至2023年，華住中國在营旅店中92%是經濟型和中档品牌，在2023年新開店中90%是經濟型和中档品牌。對付2024年整年，華住預期開设约1800家旅店，并封闭约650家旅店。
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“出色办事、高質量成长，是旅店業的布局性進级機遇。”華住团體首席履行官金辉在事迹德律風會上谈到，2023年，公司捕获到頭部品牌連锁化、摸索下沉市場機會、适應消费進级趋向结構中高端市場這三大盈利，取患了阶段性市場反馈。接下来，环抱出色办事的精益增加，是2024韶華住中國的计谋重點，面临市場上日趋多样化的客源，華住将精准高效触達垂類人群，知足其新增的细分留宿需求，經由過程科技、营銷、供给链、办事等方面立异，以驱動公司更好地迈向下一阶段。
采写：南都记者 傅晓羚
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