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標題: 两岸關系持续变化,台灣酒店市場的發展機遇何在? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-18 16:34
標題: 两岸關系持续变化,台灣酒店市場的發展機遇何在?
近两年来，中國大陸赴台遊人次有所降低，台灣遊览業主管部分出台了一系列政策吸引中长線國际搭客并刺激島内住民的本土遊览。那末，在传统客源削减、新兴市場蓄势待發的环境下，台灣旅店業的成长近况若何？

以台北的都會旅店市場而言，均匀房價在3,000新台币如下的都會旅店从2015年起头面對留宿率和均匀房價双双下跌的窘境。此类旅店一般客房体量较大，產物同质化较着，以团队為重要客源，對单一客源市場较為依靠。别的，该类旅店大多為单体旅店，缺少成长成熟的收益辦理体系作為支持，而营销计谋及分销渠道也相對于有限，较难应答重要客源地市場的大幅缩水。

均匀房價介于3,000至6,000新台币的台北都會旅店在履历了2015至2016两年均匀房價和入住率的双双下跌以後，事迹程度在2017年有所苏醒。這主如果因為该类旅店常常為區域旅店辦理品牌，可以或许获得团体和品牌的体系化辦理支撑，而且在市場低迷的時辰可以或许借助团体的气力采纳區域性目标地营销计谋，進而晋升总体事迹程度。

房價定位高于6,000元新台币的旅店產物具有差别化的上風，各旅店特性光鲜，產物定位特點半斤八两，所捕捉的客源群体较為多样。此外，该类旅店常常為國际品牌，具有较為成熟的收益辦理体系及横跨全世界的分销体系及市場营销计谋，可以或许比力高效、快速地应答情况的变革，進一步多样化其客源需求群体，是以，在大陸客源削减以後，总体市場遭到的影响相對于有限，且反弹表示较着。

面临晦气的情况，旅店市場该若何采纳响应的對策也是台灣旅店業者比年来的重要课题。香港在2014年也遭到了“不法占中”事務的影响，该市場的应答辦法對付台灣的都會旅店有不小的参考價值。面临“不法占中”事務所带来的差旅削减、访港搭客锐减的环境，2014年第四時度起头，香港旅店市場起头履历挑战。但是，面临低迷的市場，香港的旅店業者并无采纳“恶性代價战”，而是作出了实時、同一、体系的反响，捐躯临時性需求缩减所带来的留宿率瘦臉方法,影响，而连结了品牌应有的房價定位。與此同時，香港贸促局经由過程了1.5亿港元的补贴，到各個新竹叫小姐,客源國举行香港會展目标地的鼓吹，并鼓動勉励举行文化艺术和体育勾當，刺激了MICE市場的回暖。業者與當局左右開弓的尽力，促成了香港旅店市場的不乱成长。

除都會旅店以外，台灣丰硕的天然資本也滋养了数目浩繁、特點各别的度假旅店。就均匀房價而言，度假旅店的事迹表示高于同品级的都會旅店，但因為较强的季候性和相對于单一的產物設計，很多度假旅店的综合事迹表示不容樂觀。

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