輕資產“减负風”已吹過 酒店集团開始比“格调”

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曩昔几年，遊览業都在忙着規复重修，重投資的旅店業更不破例。從疫情早期的輕資產“减负風”到現在的纷繁向高端看齐，走出吃亏周期的旅店团體俨然已将中除腳臭藥膏,高端看成下一個“兵家必争之地”。

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需求培养市場。從消费角度看，被写字楼和PP脆梅,T束厄局促的打工人巴望經由過程出門嬉戏得到短暂的開释；周轉在育兒和家庭里的中年人則等待着凭仗一趟度假，调度一下单调的糊口。為了實現短途的精力“出走”，付出相對于较高的本錢彷佛是理所理當。

逐日經濟消息调研数据显示，2024年，愿意增长遊览預算的受访消费者占比到達74.7%，同比晋升7.3個百分點。在线遊览（OTA）上，四星、五星高端旅店的預訂量也有了显著增加。需求刺激下，從旅店团體争霸到更多行業跨界收購，高端牌桌上的玩家已愈来愈多。

大多旅店团體度過難關

依照時候轨迹来看，2021年及2022年，被疫情重創的旅店業風行“减负”，即向輕資產過渡。

以2022年上半年為例，在房租及人力本錢上涨的布景下，部門旅店上市公司的直营（或租赁）旅店起頭缩减。此中，锦江旅店仅2022年上半年就削减了41家直营旅店；2022年二季度，華住团體-SLegacy-Huazhu营業封闭了12家租赁旅店。

2023年，輕資產照旧是旅店团體的重要選擇之一。

首旅旅店于2024年1月29日表露的2023年事迹預報显示，截至2023年12月尾，輕办理類旅店還是其在营旅店中数目至多的一類，達2645家。

與首旅旅店比拟，華住团體的自营及輕办理占比数据加倍直觀。按照其1月公布的整年旅店谋劃開端事迹通知布告，截至2023年末，華住团體（不含境外）具有88.57万間客房，此中办理加盟及特许谋劃的客房数目為79.89万間；租赁及自有旅店的客房数目為8.67万間，不足輕資產客房数目的零頭。旅店团體扎堆“體重办理”，缘由不難揣摩。

遊览旅店行業高档經濟師赵焕焱就曾在接管《逐日經濟消息》记者采访時指出，旅店谋劃不善波及的是業主方，旅店公司則更方向办理方。虽然旅店谋劃艰巨，但特许谋劃费和根基办理费是“旱涝保收”，没必要投資的旅店（加盟及特许谋劃）天然是多多益善。

幸亏行業总體在加快規复，休闲度假、商务等需求都在渐渐苏醒。不管輕資產門路是不是见效，從近期各家表露的事迹預報来看，旅店团體多数已度過了難關。

2023年，首旅旅店估计将扭亏為盈，實現7.7亿~8.3亿元净利润，较上年同期增长13.52亿~14.12亿元；锦江旅店估计實現9.5亿~10.5亿元净利润，與上年同期（法定表露数据）比拟将增长8.37亿~9.36亿元。

客房赚錢效益方面，2023年整年，華住团體RevPAR（平都可出租客房收入）到達2019年程度的122%；首旅旅店不含輕办理旅店的全数旅店RevPAR規复至2019年同期的106.5%；锦江旅店境内旅店总體RevPAR規复至2019年同期的106.28%。

高端化成當下主攻標的目的

2023年，缓過氣来的旅店团體另有哪些显著變革？從旅店類型来看，“上档次”成為了大部門旅店团體的主攻標的目的。

举例来看，截至2023年12月尾，除輕办理，首旅旗下数目至多的是經濟型旅店，為1881家；中高端旅店数目是三種類型中起码的，不外差距不大，為1721家。華住团體（不含境外，下同）具有4968家經濟型旅店及4295家中档、高级及其他旅店。

值得注重的是，2023年，首旅旗下經濟型旅店虽多過中高端，關門歇業的却也不在少数。2023年，首旅旗下經濟型旅店關店286家，昔時新開旅店唯一174家，算下来净削减112家，而中高端類型旅店則新開 283家，净開業（新開旅店数目减去關店数目）180家。

若是说净開店数目反應的是企業曩昔的状态，待開業数目則代表着旅店团體的将来之選。

截至2023年末，華住团體手握3061家待開業旅店，此中經濟型旅店為1106家，中档、中高级及其他旅店為1955家。進一步细分，包含漫心旅店、桔子水晶旅店、美居旅店等品牌在内的中高级為397家；包含花間堂、施柏阁等品牌在内的高级旅店為69家；豪華旅店為2家。

從总数来看，致力于走“高端范”的還不只這几家。按照在线遊览平台去哪兒向《逐日經濟消息》记者供给的独派别据，2023年，该平台高端旅店在线数目同比2022年增加了14%，高端旅店資本在成都、上海、北京、杭州、重庆等地相對于集中。

做高端，俨然成為旅店团體继輕資產後開释出的又一個首要旌旗灯号。

但是，高端旅店需重投資是行業共鸣，一邊做着輕資產，一邊搞偏重投資，旅店团體們何故拉扯至此？

就此，赵焕焱向《逐日經濟消息》记者阐發指出，輕資產是指旅店团體不投資，對外举行品牌输出，收取办理费和特许谋劃费。而高端化則分两種，即投資不動產的大企業，和投資租赁物業的小業主。與之前分歧的是，眼下不少有限办事旅店团體没有投資不動產的氣力，是以在打造中高端旅店時常常采纳租赁物業装修革新的模式，其房間数大多按照租赁物業的前提而定，借此大幅低落本錢。

“亚朵是代表。”赵焕焱先容，與自有物業比拟，租赁的情势可将中高端旅店開業周期收缩一半以上。没有了地皮本錢，每間客房的革新本錢约在20万元，中高端旅店的整體投資本錢将较此前低落一半以上。

别的，高端化也并不是彻底自营（旅店团體本身租赁或購買物業）。如華住团體，截至2023年末，華住团體总计具有2898家中档、中高级旅店及其他類型的旅店，此中租赁及自有旅店唯一250家，輕資產和高端化得以并存。

二三线都會消费降酸茶,有潜力

看完了供應趋向，下一步是消费举動阐發。

從需求角度看，3年疫情後，住民消费習氣有所扭轉，大到屋子車子，小到衣食护膚，打工人樂此不疲地分享着各類省錢妙招。但是，一到節沐日，旅店一房難求的消息仍是會反复呈現，恰恰遊览成為了個“不測”。

被写字楼和PPT束厄局促的打工人巴望經由過程出門嬉戏得到短暂的開释；周轉在育兒和家庭里的中年人則等待着凭仗一趟度假，调度一下单调的糊口。為了實現短途的精力“出走”，付出相對于较高的本錢彷佛是理所理當。

2024年1月尾，逐日經濟消息和数字化產物與办事供给商HCR慧辰股分结合推出的2024開年第一期《遊览消费趋向数据陈述》显示，2024年，愿意增长遊览預算的受访消费者占比到達了74.7%，同比晋升7.3個百分點。此中，規劃大幅提高遊览預算的占比為32.2%，同比晋升6.3個百分點。

将這笔錢落到留宿上，最显著的表示是，统计数据里的旅店人均消费、高端旅店預訂量都在显著增加。去哪兒平台向《逐日經濟消息》记者供给的独派别据就显示，在方才曩昔的春節假期時代，去哪兒平台上（四星、五星）高端旅店預訂量同比增加了42%；高端旅店間夜均價達香氛乳液噴霧,782元；总體人均旅店消费達659元，同比增加2%。

二三线都會的消费潜力也值得存眷。

按照去哪兒供给的数据，2024年春節假期時代，平台上三线及三线如下都會高星旅店預訂量同比增幅達1倍以上。德胧团體還向记者流露，今朝，团體高端酒店东要集中在華东地域，接下来會继续结構華中、華南、西南及海外市場。

在去哪兒大数据钻研院钻研員肖鹏看来，跟着人們收入程度的提高和對糊口品格的寻求晋升，消费者對高端旅店的需求正在逐步增长。以2023年“十一”假期為例，去哪兒平台上高星旅店預訂量较疫情前（2019年）同比實現了4.7倍以上增加，远高于中低星旅店的同期增速。

除寻求品格消费，肖鹏還提到，致使高星旅店受追捧的另外一缘由是，節沐日時代，热點景區周邊的中低星旅店預訂严重，代價涨幅较着，但位于都會中間的4、五星奢華旅店則與常日代價相差不大。是以，這些常日里办事商旅用户的高星旅店在節沐日成為了性價比之選。

“近两年‘反向遊览’鼓起，很多年青人喜好前去根本举措措施杰出、遊览資本丰硕的非一线都會，避開热點目標地。同時，消费者愈来愈注意旅店的品格和办事；平安、隐私、科技、智能化等需求日趋增长。”肖鹏称。

受需求影响，将高端旅店打造成遊览目標地成為了供應方致力成长的標的目的。德胧团體還向《逐日經濟消息》记者直言，固然投資高端旅店一向被視為高投資且回報周期长的項目，但在體驗經濟期間，消费者住旅店是為了寻求更好的享受和體驗。旅店不但能供给留宿办事，還可所以觀光目標地。

高端市場競争愈發剧烈

市場做大了，入局的人天然也就多了。

2022年，旅店团體廣泛吃亏時，北京第二外國語學院遊览科學學院傳授谷慧敏曾在接管记者采访時说起，危機事後凡是會有一波集中收購。至于接盘方是谁，背靠國企的旅店@团%61u73%體或盘%93X5D%踞@必定上風。没有更多滋扰身分（如大眾卫闹事件）的话，估计部門旅店团體的范围和办理品牌数目将呈現较着增加，并在2023年有所表示。

今朝来看，這一“預言”已在部門收購上成真。

据迈點钻研院不彻底统计数据，2023年1~9月，共有323家旅店進入拍賣流程，此中不乏费尔蒙、喜来登、宝格丽等國際大牌。

從收購方来看，持久混迹旅店業的玩家天然不克不及缺席。2023年10月17日，中國金茂公布通知布告称，渤海滋润在公然挂牌步伐中以28.02亿元的價格投得金茂北京置業100%的股权。而金茂北京置業重要持有金茂北京威斯汀大饭馆，也是具有550間客房及套房的五星级旅店。這次收購中，渤海滋润就是旅店業的“老玩家”，重要在中國從事旅店办理、贸易综合體办理办事营業。

除熟人，生手入局的也很多，中國第二家宝格丽旅店易主就颇有代表性。

公然信息显示，上海宝格丽旅店于2012年计劃扶植，2018年開業，一向是静安區苏河湾甚至上海的網红豪華旅店。2023年12月，華侨城（亚洲）控股有限公司公布通知布告称，華侨城上海置地與買方已按终极價格24.3亿元（含增值税）訂立買賣协定。被出售資產就包含位于上海市静安區山西北路108弄的上海宝格丽旅店。

上述買賣的收購方也值得细品——江苏金峰水泥团體有限公司，是江苏省最大的水泥出產企業、天下最大的单個水泥出產基地。在赵焕焱看来，不管是“水泥大佬”仍是其他企業搞跨界投資，收購旅店，都是但愿經由過程優异物業寻求中持久收益，丰硕本身的多元化计谋。

不外，并不是所有資產都能找到接盘人，也有很多“砸在手里”的旅店資產。按照阿里資產司法拍賣官網動静，2024年3月7日，位感應夜燈推薦,于珲春市靖和街的希尔顿旅店九處综合房地產及從属物总體以4553.28万元的代價開拍，终极因無人出價而生髪,流拍。

2023年3月，合肥元一希尔顿旅店修建物及占用地皮、装备、存貨、無形資產等資產以6.13亿元的代價起拍，终极也因無人出價而流拍。

除直接管購，2024年以来，旅店团體之間抱团互助的环境也時時呈現。1月，德胧团體與万豪國際团體签定了计谋协定，估计将来几年内，德胧旗下100多家全办事旅店将經由過程联名互助参加万豪旗下臻品之選旅店品牌。這些互助旅店将上线两邊自有官方預訂渠道，并参加两邊旗下的虔诚會員規劃。

實在，旅店团體的品牌形象在消费者心中已有了開端轮廓，現阶段，旅店团體搞互助，業内的存眷點仍是更多集中在将来两邊的黏性客户，和會員的同享和活動上。究竟结果對高端旅店来讲，打造本身的贩賣渠道和會員系统，才是打造黏性用户和维系口碑的關頭。